Curso de Adobe Audience Manager para Equipos de Marketing y Ventas

Estructura y flujo de datos en la herramienta

Fuentes de datos: Primer, segundo y tercer nivel

Cómo configurar fuentes de datos personalizadas

Introducción a IDs de usuario y cookies

Sincronización de datos en tiempo real

Creación de integraciones con plataformas externas

Validación de la calidad de los datos

Almacenamiento y privacidad de los datos

Ejercicio práctico: Configuración de una fuente de datos

¿Qué son los segmentos de audiencia?

Estrategias para definir segmentos efectivos

Uso de datos demográficos, geográficos y de comportamiento

Creación de segmentos dinámicos en tiempo real

Utilización de reglas y criterios avanzados

Ejemplo de segmentación por intención de compra

Configuración de exclusiones en segmentos

Optimización de segmentos con A/B testing

Ejercicio práctico: Creación de un segmento basado en datos de comportamiento

¿Qué significa activar audiencias?

Integración con plataformas publicitarias DSP y SSP

Sincronización de segmentos con Adobe Target y Campaign

Estrategias de activación para campañas omnicanal

Uso de audiencias en redes sociales y motores de búsqueda

Configuración de campañas programáticas

Mapeo de audiencias en canales digitales

Ejercicio práctico: Activación de un segmento en una campaña

Beneficios de la integración con Adobe Analytics

Cómo conectar Audience Manager y Adobe Analytics

Análisis avanzado de segmentos en Analytics

Uso de métricas clave para evaluar el rendimiento

Configuración de flujos de datos entre herramientas

Ejercicio práctico: Análisis de un segmento en Adobe Analytics

Estrategias para personalizar contenido usando audiencias

Ejemplos de personalización en páginas web y correos electrónicos

Uso de datos históricos y en tiempo real

Configuración de contenido dinámico

Optimización de la experiencia del cliente

Ejercicio práctico: Implementación de personalización en una página web

Introducción a la atribución en marketing digital

Configuración de modelos de atribución personalizados

Uso de machine learning en Audience Manager

Predicción de comportamientos de usuarios

Creación de segmentos predictivos

Ejercicio práctico: Configuración de un modelo de atribución

Estrategias para medir el éxito de las audiencias

Configuración de reportes en Audience Manager

Métricas clave para optimizar campañas publicitarias

Uso de dashboards personalizados

Automatización de informes para clientes

Ejercicio práctico: Creación de un dashboard de rendimiento

Introducción a GDPR y CCPA

Gestión de consentimiento en Adobe Audience Manager

Configuración de políticas de privacidad en campañas

Almacenamiento seguro de datos sensibles

Ejercicio práctico: Configuración de un flujo de consentimiento

Uso de visualizaciones para entender segmentos

Herramientas de análisis en Audience Manager

Identificación de patrones y tendencias

Ajustes de segmentación basados en insights

Ejercicio práctico: Análisis avanzado de una audiencia específica

Automatización de procesos de segmentación

Integración con herramientas de RPA

Configuración de flujos automáticos

Ejercicio práctico: Creación de un flujo automatizado

Impacto de la IA en la personalización de audiencias

Futuras actualizaciones de Adobe Audience Manager

Casos de éxito innovadores

Ejercicio práctico: Creación de un roadmap estratégico

Creación de una campaña desde la segmentación hasta la activación

Uso de herramientas de análisis para medir resultados

Presentación de resultados y evaluación del impacto