¿Hace falta experiencia previa en producto?

No es imprescindible, pero se recomienda experiencia en proyectos digitales, tecnología, negocio, UX, datos, marketing, transformación o gestión de equipos.

¿Se trabaja Jira Product Discovery?

Sí. Se aborda como herramienta para capturar ideas, priorizar con insights, crear roadmaps y conectar discovery con delivery en Jira.

¿Incluye IA aplicada al trabajo del Product Manager?

Sí. Se trabaja IA para research, síntesis de feedback, PRDs, user stories, análisis competitivo, roadmaps, preparación de reuniones, documentación y revisión crítica.

¿Se ve analítica de producto?

Sí. Incluye product analytics, funnels, cohortes, eventos, retención, dashboards, session replay, métricas de adopción, experimentación y toma de decisiones basada en datos.

¿Sirve para productos B2B y SaaS?

Sí. Hay bloques específicos de producto B2B, SaaS, enterprise, productos internos, plataformas, monetización, customer success y gestión de stakeholders complejos.

¿Incluye go-to-market?

Sí. Se trabaja lanzamiento, enablement, comunicación interna, release notes, adopción, formación a ventas, customer success y métricas post-lanzamiento.

¿Es un curso teórico?

No. Está orientado a trabajo real de producto: definir problemas, priorizar, crear roadmaps, documentar, medir, lanzar, comunicar, iterar y gobernar la función de producto.

¿La formación es bonificable por FUNDAE?

Sí. Al tratarse de formación corporativa orientada a empresa, puede bonificarse hasta el 100% mediante FUNDAE según el crédito disponible y las condiciones aplicables de la organización.

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Q: ¿Incluye herramientas concretas?

Sí. Se trabajan herramientas habituales como Jira Product Discovery, Productboard, Amplitude, Figma, Miro, Jira, Azure DevOps, Linear, Notion, Confluence y Power BI.

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Orientado a resultados de negocio No se centra en entregar funcionalidades, sino en generar outcomes medibles: adopción, retención, conversión, eficiencia, satisfacción, revenue o reducción de fricción.

Mejora la relación entre negocio y tecnología El alumnado aprende a traducir objetivos estratégicos en decisiones de producto claras, priorizadas y entendibles para ingeniería, UX, datos y dirección.

Incorpora herramientas actuales Se trabajan enfoques compatibles con Jira Product Discovery, Productboard, Amplitude, Figma, Miro, Jira, Azure DevOps, Linear, Notion, Confluence y herramientas de IA.

Refuerza la toma de decisiones El curso enseña a priorizar, decir no, gestionar trade-offs, comunicar incertidumbre, defender roadmaps y evitar decisiones basadas solo en presión interna.

Genera entregables reutilizables Los alumnos salen con plantillas de discovery, PRD, roadmap, métricas, experimentos, launch plan, stakeholder map, product review y estrategia de producto.

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de E-learningFormación en directo con plataforma de apoyo para reforzar el aprendizaje

Acceso a las grabaciones

Los alumnos podrán revisar las sesiones grabadas para repasar conceptos clave, recuperar explicaciones concretas o reforzar aquellos contenidos que necesiten después de la clase en directo.

Recursos formativos

Materiales, sesiones grabadas y documentación de apoyo quedan centralizados en la plataforma para que el equipo pueda consultarlos durante y después de la formación.

Confirmación de asistencia

La plataforma permite registrar y confirmar la asistencia de los participantes, facilitando el seguimiento de la formación y la gestión documental necesaria para la bonificación FUNDAE.

Ejercicios prácticos

Después de la formación en directo, los alumnos podrán acceder a ejercicios prácticos para aplicar lo trabajado en clase y consolidar el aprendizaje con actividades guiadas.

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Temario

Comprensión del Digital Product Manager como responsable de conectar visión de negocio, necesidades de cliente, estrategia tecnológica, experiencia de usuario y resultados medibles.
Diferenciación entre Product Manager, Product Owner, Project Manager, Business Analyst, UX Lead, Growth Manager y Delivery Manager, evitando solapamientos confusos.
Análisis de la evolución del rol desde la gestión de requisitos hacia la responsabilidad sobre outcomes, discovery, adopción, impacto y sostenibilidad del producto.
Identificación de responsabilidades reales del PM: descubrir oportunidades, priorizar, alinear stakeholders, coordinar delivery, medir impacto y ajustar dirección.
Revisión de errores habituales: actuar como secretario del backlog, aceptar todas las peticiones, priorizar por urgencia política o medir solo entregables.
Definición de niveles de madurez del rol en startups, scaleups, corporaciones, consultoras, SaaS, ecommerce, plataformas internas y productos B2B.
Relación entre producto, negocio, tecnología, UX, datos, marketing, ventas, customer success, soporte y dirección.
Análisis de decisiones típicas que debe tomar un PM y decisiones que deben quedar en ingeniería, UX, dirección o comité estratégico.
Preparación de un mapa de responsabilidades, interfaces y rituales del rol dentro de una organización real.
Construcción de una visión profesional del PM como facilitador de decisiones difíciles, no como mero gestor de tareas.

Comprensión del Digital Product Manager como responsable de conectar visión de negocio, necesidades de cliente, estrategia tecnológica, experiencia de usuario y resultados medibles.
Diferenciación entre Product Manager, Product Owner, Project Manager, Business Analyst, UX Lead, Growth Manager y Delivery Manager, evitando solapamientos confusos.
Análisis de la evolución del rol desde la gestión de requisitos hacia la responsabilidad sobre outcomes, discovery, adopción, impacto y sostenibilidad del producto.
Identificación de responsabilidades reales del PM: descubrir oportunidades, priorizar, alinear stakeholders, coordinar delivery, medir impacto y ajustar dirección.
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Tema 1: El rol del Digital Product Manager en empresas modernas

Comprensión del Digital Product Manager como responsable de conectar visión de negocio, necesidades de cliente, estrategia tecnológica, experiencia de usuario y resultados medibles.
Diferenciación entre Product Manager, Product Owner, Project Manager, Business Analyst, UX Lead, Growth Manager y Delivery Manager, evitando solapamientos confusos.
Análisis de la evolución del rol desde la gestión de requisitos hacia la responsabilidad sobre outcomes, discovery, adopción, impacto y sostenibilidad del producto.
Identificación de responsabilidades reales del PM: descubrir oportunidades, priorizar, alinear stakeholders, coordinar delivery, medir impacto y ajustar dirección.
Revisión de errores habituales: actuar como secretario del backlog, aceptar todas las peticiones, priorizar por urgencia política o medir solo entregables.
Definición de niveles de madurez del rol en startups, scaleups, corporaciones, consultoras, SaaS, ecommerce, plataformas internas y productos B2B.
Relación entre producto, negocio, tecnología, UX, datos, marketing, ventas, customer success, soporte y dirección.
Análisis de decisiones típicas que debe tomar un PM y decisiones que deben quedar en ingeniería, UX, dirección o comité estratégico.
Preparación de un mapa de responsabilidades, interfaces y rituales del rol dentro de una organización real.
Construcción de una visión profesional del PM como facilitador de decisiones difíciles, no como mero gestor de tareas.

Tema 2: Estrategia de producto digital y conexión con negocio

Traducción de objetivos corporativos en objetivos de producto, evitando iniciativas digitales desconectadas de valor empresarial.
Definición de visión de producto, misión, principios de decisión, segmentos prioritarios y propuesta de valor.
Relación entre estrategia de producto, modelo de negocio, unit economics, canales, pricing, posicionamiento y ventaja competitiva.
Identificación de apuestas estratégicas frente a mejoras incrementales, deuda técnica, demandas comerciales y compromisos internos.
Creación de mapas de oportunidad para conectar problemas de cliente con objetivos de negocio.
Priorización de líneas estratégicas según impacto esperado, capacidad del equipo, diferenciación y riesgo.
Preparación de narrativas de producto para dirección, stakeholders, equipos técnicos y áreas comerciales.
Revisión de señales que indican falta de estrategia: roadmap reactivo, exceso de proyectos, métricas inconsistentes o cambios constantes de prioridad.
Construcción de criterios para decir “no” o “todavía no” sin romper alineamiento organizativo.
Definición de una estrategia de producto que sirva como marco para discovery, roadmap, backlog y métricas.

Tema 3: Investigación de cliente y product discovery

Diseño de procesos de product discovery para entender problemas reales antes de definir soluciones.
Identificación de fuentes de insight: entrevistas, soporte, ventas, analítica, NPS, encuestas, reviews, tickets, comunidades, sesiones y comportamiento de producto.
Preparación de guiones de entrevista que eviten preguntas sesgadas, validación superficial o búsqueda de confirmación.
Diferenciación entre necesidad declarada, comportamiento observado, dolor real, contexto de uso y disposición a cambiar.
Creación de repositorios de insights para no perder conocimiento de cliente entre equipos.
Transformación de feedback desordenado en patrones, oportunidades, hipótesis y decisiones.
Uso de herramientas como Productboard o Jira Product Discovery para capturar ideas, feedback, insights y oportunidades de forma estructurada.
Evaluación de oportunidades con criterios de valor para usuario, impacto en negocio, frecuencia, urgencia, coste y riesgo.
Preparación de un discovery continuo que no dependa solo de grandes investigaciones puntuales.
Integración de discovery en la cadencia de producto sin bloquear delivery ni saturar a los equipos.

Tema 4: Segmentación, personas y jobs to be done

Diferenciación entre segmentos de mercado, perfiles de usuario, buyer personas, usuarios operativos, decisores, prescriptores y clientes económicos.
Construcción de personas útiles basadas en comportamientos, necesidades, restricciones y contexto de uso, evitando descripciones demográficas irrelevantes.
Aplicación del enfoque Jobs to be Done para entender qué progreso intenta conseguir el usuario con el producto.
Identificación de pains, gains, triggers, barreras, alternativas actuales y criterios de éxito.
Relación entre segmentos, propuesta de valor, funcionalidad, pricing, onboarding y mensajes de producto.
Priorización de segmentos según potencial, fit estratégico, rentabilidad, adopción y coste de adquisición.
Creación de mapas de necesidades por segmento para guiar discovery y roadmap.
Revisión de conflictos entre segmentos cuando una mejora beneficia a unos usuarios y perjudica a otros.
Preparación de criterios para validar si un producto está sirviendo al segmento correcto.
Uso de segmentación como base para decisiones de producto, no como documento decorativo.

Tema 5: Problemas, hipótesis y oportunidades de producto

Transformación de observaciones, feedback y métricas en problemas bien formulados.
Diferenciación entre problema, síntoma, solución propuesta, oportunidad, hipótesis y requisito.
Creación de problem statements útiles para alinear equipos antes de diseñar soluciones.
Priorización de oportunidades según impacto, evidencia, urgencia, frecuencia y alineamiento estratégico.
Construcción de árboles de oportunidades para conectar outcomes, necesidades, soluciones y experimentos.
Identificación de hipótesis de valor, usabilidad, viabilidad técnica, factibilidad operativa y sostenibilidad de negocio.
Diseño de criterios para validar o descartar hipótesis de forma temprana.
Revisión de sesgos comunes del PM: enamorarse de una solución, priorizar por stakeholder o ignorar señales contradictorias.
Preparación de documentación ligera que permita tomar decisiones sin burocratizar discovery.
Conversión de oportunidades priorizadas en opciones de solución, experimentos o iniciativas de roadmap.

Tema 6: Priorización avanzada y toma de decisiones

Comparación entre frameworks de priorización como RICE, ICE, MoSCoW, Kano, WSJF, matriz valor-esfuerzo y scoring personalizado.
Adaptación de frameworks a distintos contextos: B2B, SaaS, productos internos, ecommerce, marketplace, app móvil o plataforma enterprise.
Uso de criterios cuantitativos y cualitativos sin convertir la priorización en una falsa fórmula matemática.
Gestión de tensiones entre impacto estratégico, urgencia comercial, deuda técnica, cumplimiento, costes y experiencia de usuario.
Priorización de iniciativas, problemas, experimentos, funcionalidades, bugs, mejoras y deuda técnica con criterios diferenciados.
Preparación de scoring transparente para stakeholders, evitando decisiones opacas o puramente políticas.
Uso de herramientas como Jira Product Discovery para comparar ideas con campos personalizados, scoring, views y roadmaps compartibles.
Revisión de errores frecuentes: priorizar demasiadas cosas, cambiar criterios cada semana, ignorar capacidad real o convertir todo en urgente.
Construcción de una cadencia de revisión de prioridades basada en evidencia nueva y cambios de contexto.
Comunicación de decisiones de priorización de forma defendible, clara y alineada con objetivos.

Tema 7: Roadmaps orientados a outcomes

Diferenciación entre roadmap de features, roadmap de objetivos, roadmap de oportunidades, roadmap now-next-later y roadmap por outcomes.
Creación de roadmaps que expliquen qué se quiere conseguir y por qué, no solo qué se va a construir.
Adaptación del roadmap a audiencias distintas: dirección, ventas, marketing, soporte, ingeniería, clientes, partners e inversores.
Gestión de incertidumbre en roadmaps sin comprometer fechas imposibles ni ocultar dependencias críticas.
Relación entre roadmap, estrategia, OKRs, capacidad del equipo, discovery y delivery.
Uso de vistas flexibles para comunicar prioridades por línea de negocio, segmento, producto, trimestre o estado.
Conexión entre roadmap y ejecución, vinculando decisiones de discovery con trabajo de delivery en Jira, Azure DevOps, Linear u otras herramientas.
Gestión de expectativas de stakeholders que interpretan el roadmap como contrato cerrado.
Revisión y actualización del roadmap según aprendizaje, métricas, feedback, cambios de mercado o restricciones técnicas.
Diseño de un roadmap que ayude a alinear y tomar decisiones, no solo a presentar una lista de iniciativas.

Tema 8: OKRs, métricas y outcomes de producto

Definición de outcomes de producto conectados con estrategia, comportamiento de usuario y resultados de negocio.
Diferenciación entre output, outcome, impacto, actividad, feature entregada y valor generado.
Creación de OKRs de producto claros, medibles, ambiciosos y accionables.
Selección de métricas de adquisición, activación, retención, engagement, conversión, satisfacción, revenue, eficiencia y calidad.
Identificación de métricas vanidosas que no ayudan a tomar decisiones.
Diseño de árboles de métricas para conectar indicadores de producto con objetivos de negocio.
Preparación de métricas de salud para evitar mejorar una métrica dañando otra.
Creación de cadencias de revisión de OKRs con aprendizaje, acciones y ajustes.
Relación entre métricas de producto, experimentos, roadmap y priorización.
Definición de un sistema de medición que permita aprender, no solo reportar.

Tema 9: Product analytics y comportamiento de usuario

Comprensión del papel de product analytics para entender adopción, activación, retención, conversión, uso de funcionalidades y fricción.
Diseño de eventos, propiedades, funnels, cohortes, segmentos y dashboards útiles para decisiones de producto.
Identificación de errores de instrumentación que generan datos inútiles o mal interpretados.
Uso de análisis de funnels para detectar abandono en onboarding, checkout, registro, activación o flujos críticos.
Análisis de cohortes para entender retención y comportamiento a lo largo del tiempo.
Relación entre datos cuantitativos y feedback cualitativo para interpretar el “qué” y el “por qué”.
Uso de herramientas como Amplitude, Mixpanel, GA4, Power BI o Looker para análisis de producto.
Incorporación de Session Replay para comprender fricción, errores o comportamiento real detrás de los datos cuantitativos.
Preparación de dashboards por audiencia: PM, dirección, equipo técnico, growth, UX o customer success.
Creación de hábitos de análisis que conviertan datos en decisiones de roadmap, no en reporting pasivo.

Tema 10: Experimentación, validación y aprendizaje rápido

Diseño de experimentos para validar hipótesis de valor, usabilidad, conversión, pricing, onboarding, comunicación o engagement.
Diferenciación entre experimento cualitativo, prototipo, fake door, concierge, A/B test, beta cerrada, feature flag y rollout progresivo.
Selección del experimento adecuado según riesgo, coste, tráfico disponible, madurez del producto y nivel de evidencia requerido.
Definición de hipótesis, métrica principal, guardrail metrics, segmento, duración y criterio de éxito.
Uso de feature flags para lanzar de forma controlada, probar variantes o reducir riesgo de releases.
Interpretación prudente de resultados evitando sesgos, conclusiones prematuras o métricas insuficientes.
Documentación de aprendizajes para que los experimentos no queden como acciones aisladas.
Conexión entre experimentación, discovery, analytics y roadmap.
Gestión de experimentos en productos B2B con bajo volumen de usuarios, donde el A/B test clásico puede no ser viable.
Preparación de una cultura de aprendizaje donde validar rápido no signifique decidir sin rigor.

Tema 11: Definición de requisitos, PRDs y especificaciones de producto

Creación de PRDs claros que conecten problema, contexto, objetivo, usuarios, alcance, métricas, restricciones, riesgos y criterios de éxito.
Diferenciación entre PRD, user story, epic, feature brief, business requirement, technical specification y acceptance criteria.
Redacción de requisitos orientados a comportamiento esperado, no solo a pantallas o soluciones prediseñadas.
Preparación de criterios de aceptación verificables por QA, ingeniería, producto y negocio.
Uso de ejemplos, escenarios, reglas de negocio y edge cases para evitar ambigüedades.
Gestión de requisitos no funcionales: rendimiento, seguridad, accesibilidad, escalabilidad, privacidad, cumplimiento y mantenibilidad.
Integración de datos, tracking y requisitos analíticos desde el inicio de la especificación.
Uso de IA generativa para acelerar borradores de PRDs, revisar ambigüedades y detectar preguntas pendientes, manteniendo criterio del PM.
Revisión de errores frecuentes: PRDs excesivos, incompletos, ambiguos, sin métrica o escritos cuando la decisión ya está cerrada.
Creación de plantillas reutilizables de documentación según tipo de iniciativa.

Tema 12: Backlog estratégico y gestión de delivery

Diferenciación entre backlog de producto, backlog técnico, backlog de discovery, backlog de experimentos, backlog de bugs y backlog operativo.
Estructuración de epics, features, user stories, tareas técnicas, spikes, bugs y mejoras.
Refinamiento de backlog con foco en valor, claridad, dependencias, riesgo y capacidad del equipo.
Preparación de criterios para que una iniciativa esté lista para discovery, ready for delivery o ready for release.
Coordinación con ingeniería para estimación, discovery técnico, arquitectura, riesgos y deuda técnica.
Gestión de dependencias entre equipos, sistemas, proveedores, integraciones o decisiones de negocio.
Uso de herramientas como Jira, Azure DevOps, Linear o Trello para mantener trazabilidad entre objetivo, iniciativa y ejecución.
Revisión de métricas de delivery sin confundir velocidad del equipo con valor entregado.
Gestión de cambios de prioridad durante el sprint, trimestre o ciclo de planificación.
Creación de una cadencia de backlog que conecte estrategia, discovery, delivery y aprendizaje posterior.

Tema 13: Agile, Scrum, Kanban y formas de trabajo de producto

Comprensión de Scrum, Kanban y modelos híbridos desde la perspectiva del Digital Product Manager.
Diferenciación entre rituales ágiles útiles y burocracia ágil que no mejora decisiones ni resultados.
Participación efectiva del PM en planning, refinement, review, retro, daily, discovery sessions y roadmap reviews.
Gestión del equilibrio entre discovery continuo y delivery constante.
Uso de Kanban para flujos de producto, discovery, soporte, bugs, deuda técnica o equipos con alta variabilidad.
Coordinación entre Product Manager, Product Owner, Scrum Master, Tech Lead, UX y stakeholders.
Priorización del aprendizaje y del impacto sobre la obsesión por cumplir sprints.
Gestión de dependencias y sincronización entre varios equipos de producto.
Definición de cadencias trimestrales, mensuales y semanales para alinear estrategia y ejecución.
Adaptación de metodologías ágiles a organizaciones corporativas sin perder foco en outcomes.

Tema 14: UX, diseño de experiencia y colaboración con producto

Colaboración entre Product Manager, UX Research, UX Design, UI Design y Design System.
Traducción de insights de usuario en hipótesis, flujos, prototipos, criterios de éxito y decisiones de producto.
Participación del PM en research, ideación, prototipado, testing y validación de soluciones.
Uso de mapas de experiencia, customer journeys, service blueprints, wireframes y prototipos como herramientas de decisión.
Revisión de soluciones desde valor de usuario, viabilidad técnica, impacto de negocio y consistencia de experiencia.
Gestión de tensiones entre velocidad de delivery, calidad UX, consistencia visual y aprendizaje.
Integración de accesibilidad y diseño inclusivo en decisiones de producto.
Validación de microcopy, onboarding, estados vacíos, errores, permisos, notificaciones y momentos críticos.
Uso de Figma, FigJam, Miro o herramientas equivalentes en discovery y definición de soluciones.
Creación de un flujo de colaboración donde UX no sea un paso decorativo previo a desarrollo.

Tema 15: Go-to-market, lanzamiento y adopción de producto

Diseño de planes de lanzamiento conectados con segmento, problema, propuesta de valor, canal, mensaje y objetivo de adopción.
Coordinación entre producto, marketing, ventas, customer success, soporte, documentación y dirección.
Preparación de release notes, FAQs, materiales comerciales, formación interna, comunicaciones a clientes y mensajes in-app.
Diferenciación entre lanzamiento interno, beta, early access, rollout gradual, lanzamiento público y lanzamiento comercial.
Gestión de adopción post-lanzamiento mediante onboarding, guías, nudges, comunicación y seguimiento.
Definición de métricas de éxito del lanzamiento: activación, adopción, uso recurrente, conversión, satisfacción o reducción de fricción.
Preparación de enablement para ventas y customer success, evitando que el producto se lance sin narrativa clara.
Gestión de feedback inicial, incidencias, bugs y mejoras urgentes tras el lanzamiento.
Uso de feature flags o rollouts progresivos cuando el riesgo técnico o de negocio lo exige.
Creación de un playbook de lanzamiento reutilizable para futuras iniciativas.

Tema 16: Growth product management y optimización del funnel

Comprensión del rol de growth dentro de producto: mejorar adquisición, activación, retención, expansión, referral o monetización.
Análisis de funnels completos desde primera interacción hasta valor recurrente.
Identificación de palancas de crecimiento: onboarding, activación, pricing, mensajes, triggers, hábitos, loops y upsell.
Priorización de experimentos de growth según impacto, evidencia, esfuerzo y riesgo.
Creación de hipótesis sobre fricción, abandono, bajo uso o pérdida de usuarios.
Uso de cohortes y segmentación para detectar diferencias entre usuarios nuevos, recurrentes, avanzados, premium o en riesgo.
Diseño de loops de crecimiento sostenibles, evitando tácticas agresivas que dañan confianza o retención.
Relación entre growth, marketing, producto, datos y customer success.
Medición de impacto de mejoras en conversión, engagement, retención y revenue.
Integración de growth en roadmap sin convertir el producto en una suma de experimentos aislados.

Tema 17: Producto B2B, SaaS y plataformas enterprise

Diferenciación entre productos B2C, B2B, B2B2C, SaaS, marketplace, plataforma interna y producto enterprise.
Gestión de stakeholders múltiples: usuario final, comprador económico, administrador, decisor técnico, legal, seguridad y customer success.
Priorización de necesidades de clientes grandes sin convertir el producto en desarrollo a medida.
Manejo de enterprise requirements: SSO, permisos, auditoría, roles, reporting, compliance, integraciones, SLAs y soporte.
Gestión de feedback de cuentas estratégicas, ventas y customer success sin perder visión de producto.
Creación de roadmaps para productos con ciclos largos de venta, onboarding complejo o dependencias contractuales.
Diseño de packaging, planes, límites, permisos y funcionalidades enterprise.
Medición de adopción en cuentas B2B: uso por organización, expansión, salud de cuenta, churn risk y valor realizado.
Relación entre producto, revenue, customer success y soporte en modelos SaaS.
Preparación de criterios para equilibrar escalabilidad de producto y necesidades específicas de cliente.

Tema 18: Productos internos, plataformas y herramientas corporativas

Gestión de productos internos como plataformas de datos, portales, herramientas operativas, backoffice, APIs internas o sistemas de automatización.
Identificación de usuarios internos, procesos, dolor operativo, métricas de eficiencia y valor empresarial.
Priorización de mejoras internas según ahorro de tiempo, reducción de errores, cumplimiento, escalabilidad y dependencia operativa.
Gestión de adopción cuando los usuarios internos no pueden elegir otra herramienta, pero sí pueden resistirse al cambio.
Creación de métricas de éxito para productos internos: uso, productividad, satisfacción, reducción de tickets, calidad de datos o tiempos de proceso.
Colaboración con IT, operaciones, seguridad, legal, finanzas y equipos funcionales.
Diseño de roadmaps de plataforma que equilibren necesidades de negocio, deuda técnica y evolución arquitectónica.
Gestión de documentación, soporte, training y comunicación interna.
Evitación de productos internos que solo digitalizan procesos malos sin rediseñarlos.
Creación de un enfoque de producto para herramientas corporativas que normalmente se gestionan como proyectos.

Tema 19: Stakeholder management y comunicación ejecutiva

Identificación de stakeholders por influencia, interés, impacto, poder de decisión y nivel de dependencia.
Creación de planes de comunicación según dirección, ventas, marketing, ingeniería, soporte, clientes, legal, finanzas o partners.
Gestión de expectativas sobre roadmap, fechas, alcance, cambios, incertidumbre y prioridades.
Preparación de mensajes ejecutivos con contexto, decisión requerida, opciones, impacto y recomendación.
Manejo de conflictos entre áreas que compiten por capacidad del equipo de producto.
Construcción de confianza mediante transparencia, evidencias, seguimiento y consistencia en decisiones.
Comunicación de decisiones difíciles sin esconder trade-offs.
Preparación de comités de producto, roadmap reviews, QBRs, steering committees y demos ejecutivas.
Uso de visualizaciones, one-pagers y narratives para explicar estrategia, avance y riesgos.
Conversión del PM en facilitador de alineamiento, no en intermediario pasivo entre áreas.

Tema 20: Product operations y escalado de la función de producto

Comprensión de Product Operations como disciplina para mejorar procesos, herramientas, datos, rituales, documentación y eficiencia de equipos de producto.
Creación de estándares de discovery, priorización, roadmap, documentación, reporting y lanzamiento.
Definición de plantillas para PRDs, experimentos, roadmaps, business cases, research summaries y launch plans.
Gestión de herramientas de producto: Productboard, Jira Product Discovery, Jira, Confluence, Notion, Miro, Figma, Amplitude y BI.
Creación de sistemas para capturar feedback de cliente de forma consistente y trazable.
Medición de salud de la función de producto: calidad de discovery, claridad de prioridades, predictibilidad, impacto y satisfacción interna.
Diseño de rituales comunes para squads, tribus, equipos transversales o líneas de producto.
Gestión de documentación viva, evitando repositorios obsoletos o imposibles de mantener.
Alineación entre estrategia corporativa, portfolio de producto y ejecución diaria.
Creación de una función de producto escalable que no dependa únicamente de personas concretas.

Tema 21: IA generativa aplicada al Digital Product Manager

Uso de IA generativa para acelerar research, síntesis de feedback, análisis competitivo, PRDs, user stories, documentación, mensajes y preparación de reuniones.
Diseño de prompts de producto con contexto, objetivo, audiencia, restricciones, datos disponibles y formato esperado.
Revisión crítica de outputs generados por IA para evitar conclusiones superficiales, invenciones, sesgos o pérdida de criterio.
Uso de IA para comparar opciones, detectar riesgos, revisar ambigüedades y generar preguntas que el equipo no ha planteado.
Creación de asistentes internos para PRDs, discovery, análisis de feedback, release notes, roadmap summaries o stakeholder updates.
Aplicación de IA al análisis de entrevistas, tickets, reviews, encuestas y notas de soporte, manteniendo privacidad y anonimización.
Relación entre IA, Productboard Spark, feedback analysis y síntesis de insights de cliente a escala.
Uso responsable de IA con datos de producto, clientes, roadmap, métricas, contratos y estrategia.
Creación de una biblioteca de prompts y plantillas para PMs.
Definición de límites: la IA puede acelerar el trabajo, pero no reemplaza criterio de producto, validación de cliente ni responsabilidad sobre decisiones.

Tema 22: Pricing, monetización y estrategia de packaging

Comprensión de modelos de monetización: suscripción, licencia, consumo, freemium, transacción, marketplace, servicios, módulos o bundles.
Relación entre pricing, valor percibido, segmento, costes, competencia, disposición a pagar y posicionamiento.
Diseño de packaging de funcionalidades por planes, roles, límites, capacidades, volumen, soporte o nivel de servicio.
Identificación de riesgos al mover funcionalidades entre planes o modificar precios en productos existentes.
Coordinación entre producto, finanzas, ventas, customer success y dirección para decisiones de monetización.
Uso de experimentos y research para validar sensibilidad a precio, propuestas de valor y barreras de compra.
Medición de impacto en conversión, ARPU, churn, expansión, margen y satisfacción.
Gestión de pricing en productos B2B con contratos, descuentos, ventas enterprise o negociación comercial.
Preparación de narrativas de cambio de pricing para equipos internos y clientes.
Conexión entre roadmap, valor entregado y captura de valor mediante monetización.

Tema 23: Producto, tecnología y deuda técnica

Comprensión de la deuda técnica como factor de producto, no solo como problema interno de ingeniería.
Priorización de deuda técnica según impacto en velocidad, estabilidad, coste, seguridad, escalabilidad y experiencia de usuario.
Conversación efectiva con ingeniería sobre arquitectura, refactor, performance, mantenibilidad, incidentes y riesgos.
Incorporación de requisitos no funcionales en PRDs, roadmaps y criterios de aceptación.
Gestión de trade-offs entre nuevas funcionalidades, estabilidad, seguridad y reducción de deuda.
Identificación de señales de producto afectado por problemas técnicos: releases lentas, bugs recurrentes, soporte alto o baja confianza.
Preparación de argumentos de negocio para iniciativas técnicas.
Uso de métricas técnicas y de producto para justificar inversión.
Coordinación de discovery técnico antes de comprometer fechas o soluciones.
Construcción de una relación sana entre producto e ingeniería basada en transparencia y decisiones compartidas.

Tema 24: Seguridad, privacidad, accesibilidad y compliance en producto digital

Integración de requisitos de seguridad, privacidad, accesibilidad y cumplimiento desde discovery y definición de producto.
Identificación de datos personales, datos sensibles, permisos, roles, consentimiento, trazabilidad y auditoría.
Relación entre diseño de producto, RGPD, seguridad, legal, compliance y confianza del usuario.
Creación de requisitos de accesibilidad para productos web, móviles y plataformas internas.
Gestión de riesgos en features que tratan datos, pagos, autenticación, IA, permisos o integraciones externas.
Coordinación con seguridad e ingeniería para threat modeling ligero y revisión temprana.
Preparación de criterios de aceptación de privacidad, accesibilidad y seguridad.
Evitación de tratar compliance como bloqueo final justo antes del lanzamiento.
Diseño de experiencias que expliquen permisos, datos y decisiones automatizadas de forma transparente.
Creación de un checklist de producto responsable para iniciativas digitales.

Tema 25: Gestión de portfolio y estrategia multiproducto

Organización de iniciativas de producto en portfolios, líneas de producto, dominios, squads o value streams.
Priorización entre productos, equipos, mercados y apuestas estratégicas.
Gestión de dependencias entre productos, plataformas, APIs, datos, integraciones y equipos.
Creación de roadmaps agregados sin perder detalle operativo.
Definición de criterios de inversión por producto: crecimiento, rentabilidad, riesgo, madurez, deuda, oportunidad o defensa competitiva.
Revisión de productos existentes para decidir mantener, evolucionar, rediseñar, consolidar o retirar.
Gestión de ciclos de vida: lanzamiento, crecimiento, madurez, declive y sunset.
Preparación de comités de portfolio con información accionable.
Medición de impacto agregado de la función de producto.
Creación de una visión de portfolio que evite dispersión, duplicidad y productos sin owner claro.

Tema 26: Proyecto integrador de Digital Product Manager

Definición de un producto digital o mejora estratégica partiendo de contexto de negocio, segmento, problema y oportunidad.
Creación de investigación inicial con insights, hipótesis, personas, jobs to be done y mapa de oportunidad.
Priorización de iniciativas mediante criterios defendibles y selección de una apuesta principal.
Diseño de roadmap orientado a outcomes, conectado con OKRs, métricas, riesgos y capacidad del equipo.
Creación de PRD, requisitos, criterios de aceptación, eventos de tracking y plan de medición.
Preparación de estrategia de delivery, dependencias, stakeholders, lanzamiento y adopción.
Diseño de experimento o validación para reducir incertidumbre antes de escalar.
Creación de dashboard conceptual de product analytics y métricas de éxito.
Definición de plan de comunicación ejecutiva, enablement y seguimiento post-lanzamiento.
Presentación final defendiendo estrategia, decisiones, priorización, métricas, riesgos y plan de evolución del producto.

Perfiles profesionales

Pensado para quienes deben dominar Digital Product Manager en su día a día

Product Managers y Product Owners

Este curso permite evolucionar desde una gestión centrada en backlog y requisitos hacia un rol de producto más estratégico, orientado a outcomes, descubrimiento continuo, métricas de impacto, priorización basada en evidencias y coordinación transversal con negocio, UX, tecnología y dirección.

Responsables de negocio y transformación digital

Los perfiles de negocio que participan en productos digitales aprenderán a estructurar oportunidades, validar necesidades, traducir objetivos estratégicos en iniciativas de producto y medir resultados reales, evitando proyectos digitales guiados únicamente por peticiones internas o intuiciones.

UX Researchers, UX Designers y Service Designers

Los perfiles de experiencia de usuario podrán reforzar su conexión con estrategia de producto, priorización, métricas, hipótesis, experimentación, roadmaps y toma de decisiones, mejorando la colaboración con PMs, ingeniería y stakeholders de negocio.

Tech Leads, Engineering Managers y perfiles tecnológicos

Los equipos técnicos podrán entender mejor cómo se toman decisiones de producto, por qué se priorizan ciertas iniciativas, cómo se conectan discovery y delivery, y cómo colaborar con producto sin reducir el trabajo a una lista de tareas desconectadas del impacto.

Analistas de datos y perfiles de product analytics

Los perfiles de datos aprenderán a conectar métricas, funnels, cohortes, retención, experimentos, dashboards e insights con decisiones reales de producto, ayudando a que la analítica deje de ser reporting y se convierta en palanca de evolución.

Responsables de marketing, ventas y customer success

Los equipos de go-to-market y relación con cliente podrán aportar feedback, entender roadmaps, participar en discovery, interpretar prioridades y conectar necesidades comerciales con decisiones de producto sin convertir el roadmap en una suma de peticiones aisladas.

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Nuestra empresa decidió contratar formación con Imagina aprovechando los créditos de FUNDAE, y fue una gran decisión. La modalidad online nos permitió adaptar los horarios a nuestro equipo. La formación ha sido práctica, clara y útil para el día a día. Es sencillo de gestionar y los resultados son excepcionales.

Hugo Gutiérrez

Analista Financiero

Gracias a Imagina, la eficiencia de nuestras sesiones de capacitación ha mejorado drásticamente. Es sencillo de usar y los resultados son excepcionales.

Luis Martínez

Administrativo

Gracias al aula virtual de Imagina siempre son capaces de adaptar los cursos a nuestras necesidades. El contenido fue muy completo y práctico.

Elena Pérez

Responsable de Recursos Humanos

Mejor de lo esperado, la modalidad online se adapta a nuestros horarios. La ayuda con la bonificación FUNDAE hizo todo más fácil. Práctico y necesario.

Alejandro Sánchez

Director de Operaciones

Hugo Gutiérrez

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Sirve para ambos, pero va más allá del backlog. Está pensado para evolucionar hacia una gestión de producto completa: discovery, estrategia, métricas, roadmap, delivery y negocio.

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Incorpora herramientas actuales Se trabajan enfoques compatibles con Jira Product Discovery, Productboard, Amplitude, Figma, Miro, Jira, Azure DevOps, Linear, Notion, Confluence y herramientas de IA.

Refuerza la toma de decisiones El curso enseña a priorizar, decir no, gestionar trade-offs, comunicar incertidumbre, defender roadmaps y evitar decisiones basadas solo en presión interna.

Genera entregables reutilizables Los alumnos salen con plantillas de discovery, PRD, roadmap, métricas, experimentos, launch plan, stakeholder map, product review y estrategia de producto.

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