Curso de ChatGPT para Tareas de Copywriting de Departamentos de Marketing

Diferencias entre cuentas gratuitas, individuales y corporativas.

ChatGPT Plus y Pro para uso profesional individual.

ChatGPT Business Standard y Premium.

ChatGPT Enterprise para mayores necesidades de identidad, seguridad y gobierno.

GPT-6 como modelo disponible progresivamente en los planes compatibles.

GPT-6 Pro basado en GPT-6 Astra para tareas complejas cuando el plan lo permita.

GPT-6.1 Terra y GPT-6.1 Sol en Work para tareas profesionales compatibles con su despliegue.

Selección del modelo según velocidad, creatividad, profundidad y criticidad.

Construcción de prompts mediante rol, tarea, contexto, audiencia y objetivo.

Restricciones de marca, legales, comerciales y editoriales.

Prompts con ejemplos para reproducir estructuras concretas.

Prompts para solicitar aclaraciones antes de generar una pieza.

Separación entre datos verificados, inferencias y propuestas creativas.

Prompt chaining para procesos de copy de varias fases.

Creación de una biblioteca corporativa de prompts reutilizables.

Definición de personalidad, voz y tono de marca.

Diferencia entre voz estable y tono adaptado al contexto.

Valores de marca convertidos en instrucciones operativas.

Propuesta de valor y mensajes prioritarios.

Claims aprobados y mensajes restringidos.

Palabras preferidas, palabras prohibidas y terminología corporativa.

Incorporación de ejemplos positivos y negativos.

Context Engineering para proporcionar información relevante sin saturar el modelo.

Projects organizados por marca, campaña, producto, mercado o cliente.

Archivos de referencia dentro de un Project.

RAG sobre guías de marca, FAQs, productos y documentación interna.

Diferencia entre conocimiento recuperado y conocimiento general del modelo.

Versionado de instrucciones y criterios.

Projects compartidos entre copywriters y responsables de marketing.

Diseño de un sistema de contexto que reduzca la variabilidad entre usuarios.

Investigación del público objetivo.

Buyer persona y perfiles de decisión.

Jobs To Be Done.

Problemas, necesidades y motivaciones.

Objeciones y barreras de compra.

Lenguaje utilizado por clientes y prospectos.

Análisis de reseñas y feedback aportado.

Investigación de competidores.

Comparación de propuestas de valor.

Identificación de patrones de comunicación del mercado.

Social listening a partir de datos autorizados.

Análisis de encuestas y respuestas abiertas.

Identificación de preguntas frecuentes.

Investigación avanzada con fuentes verificables.

Conversión de insights en mensajes y territorios creativos.

Diferencia entre informar, persuadir y convertir.

AIDA: Attention, Interest, Desire y Action.

PAS: Problem, Agitate y Solution.

BAB: Before, After y Bridge.

FAB: Features, Advantages y Benefits.

Problem-Solution-Benefit.

Propuesta de valor y diferenciación.

Niveles de consciencia del cliente.

Mensaje principal y argumentos secundarios.

Beneficios funcionales, emocionales y sociales.

Prueba, credibilidad y reducción de riesgo.

Storytelling aplicado a marca, producto y cliente.

Construcción de hooks y aperturas.

CTA según etapa del funnel.

Selección del framework según objetivo, audiencia y canal.

Arquitectura de mensajes para una web corporativa.

Hero section y propuesta de valor.

Titular, subtítulo y CTA principal.

Secciones de beneficios.

Explicación de características sin perder orientación al valor.

Prueba social.

Testimonios y casos de éxito.

Tratamiento de objeciones.

FAQs orientadas a conversión.

Landing pages para captación.

Landing pages para venta.

Páginas de servicio.

Fichas de producto.

Comparativas y páginas de pricing.

Auditoría y reescritura de páginas existentes con criterios de claridad y conversión.

Diferencias entre copy orgánico y copy de adquisición.

Relación entre audiencia, oferta, creatividad y landing.

Google Ads y restricciones de espacio.

Meta Ads y estructura de primary text, headline y description.

LinkedIn Ads para audiencias profesionales.

Hooks para detener el scroll.

Beneficios y motivos para actuar.

Urgencia y escasez sin manipulación engañosa.

Prueba social en publicidad.

Creación de múltiples ángulos creativos.

Variaciones de titulares.

Variaciones de CTA.

Adaptación del mensaje por segmento.

Coherencia entre anuncio y landing page.

Creación de matrices de anuncios para experimentación sistemática.

Adaptación del mensaje al comportamiento de cada plataforma.

LinkedIn para comunicación profesional y B2B.

Instagram y contenido visual.

TikTok y comunicación breve basada en hooks.

Facebook y formatos de comunidad.

YouTube y textos asociados a vídeo.

Hilos y formatos de publicación secuencial.

Carruseles educativos.

Publicaciones de liderazgo de opinión.

Contenido de producto sin tono excesivamente promocional.

Preguntas y contenidos orientados a interacción.

Respuestas a comentarios.

Respuestas a mensajes privados.

Calendarios editoriales asistidos por IA.

Conservación de una voz reconocible frente a contenido genérico producido en masa.

Asuntos de email.

Preheaders.

Emails de captación.

Newsletters.

Welcome sequences.

Lead nurturing.

Emails de educación y consideración.

Campañas promocionales.

Carritos abandonados y recuperación cuando corresponda.

Reactivación de usuarios.

Comunicaciones transaccionales.

Personalización mediante variables disponibles.

Segmentación por comportamiento o etapa.

Secuencias completas de lifecycle.

Revisión de consentimiento, bajas y requisitos legales antes del envío.

Diferencia entre escribir para buscadores y resolver la intención del usuario.

Search intent.

Identificación y agrupación de keywords.

Entidades y temas relacionados.

Arquitectura de contenidos.

Pillar pages y clusters temáticos.

Briefs SEO.

Estructuras H1, H2 y H3.

Introducciones orientadas a intención.

FAQs.

Metatítulos y metadescripciones.

Enlazado interno.

Actualización y optimización de contenido existente.

Prevención de contenido genérico, redundante o sin valor.

Integración de experiencia, evidencia y revisión humana en contenido asistido por IA.

Principios de UX Writing.

Claridad y economía de palabras.

Labels y nombres de acciones.

Botones y CTA de interfaz.

Formularios.

Mensajes de ayuda.

Mensajes de error.

Estados vacíos.

Confirmaciones.

Onboarding.

Tooltips.

Ecommerce y comunicación durante checkout.

FAQs y autoservicio.

Chatbots y asistentes conversacionales.

Diseño de microcopy consistente con accesibilidad, confianza y tono de marca.

Coordinación entre concepto creativo y copy.

Prompts para generación de imágenes alineadas con una campaña.

Textos sobre creatividades.

Headlines para banners.

Conceptos visuales y territorios creativos.

Guiones para vídeo corto.

Guiones para anuncios de vídeo.

Storyboards.

Voice-over y locución.

Adaptación de una pieza larga a formatos breves.

Repurposing de artículos en publicaciones sociales.

Transformación de webinars en contenidos.

Transformación de estudios en campañas.

Adaptación multilingüe y localización.

Control de derechos de imagen, propiedad intelectual y consistencia entre texto y recurso visual.

ChatGPT como editor además de generador.

Revisión de claridad.

Revisión de concisión.

Eliminación de clichés y lenguaje genérico.

Revisión de tono de voz.

Detección de contradicciones.

Verificación de datos, precios, condiciones y claims.

Rúbricas de calidad para evaluar piezas.

Comparación estructurada entre dos versiones.

Creación de hipótesis de experimentación.

Diseño de variantes A/B.

Priorización de variables que merece la pena probar.

Interpretación de resultados de campañas aportados.

Análisis de CTR, conversión y otras métricas de contenido.

Iteración basada en evidencia en lugar de seleccionar copy únicamente por preferencia personal.

Identificación de tareas repetitivas que pueden convertirse en Skills o workflows.

Projects, Work y plugins para procesos de copy de varias etapas.

Aplicaciones conectadas con repositorios, documentos y herramientas de marketing autorizadas.

Automatización de brief → borrador → revisión → variantes → aprobación.

Definición de Human-in-the-loop antes de publicar contenidos.

Seguridad de prompts, archivos y datos comerciales.

Protección de información de clientes y campañas no publicadas.

RGPD y LOPDGDD aplicados a segmentaciones, perfiles y datos personales.

LSSI-CE y requisitos de comunicaciones comerciales cuando correspondan.

Propiedad intelectual, derechos de autor, licencias y materiales de terceros.

Ley General de Publicidad, protección de consumidores y regulación sectorial aplicable a claims.

EU AI Act y obligaciones de alfabetización en IA aplicables desde febrero de 2025.

EU AI Act y obligaciones de transparencia para determinados usos y contenidos de IA aplicables desde el 2 de agosto de 2026.

Normativa y códigos publicitarios internacionales cuando una campaña se dirige a otros mercados.

Modelo de gobierno con roles, permisos, evidencias, responsables de aprobación y métricas de adopción.

Selección de una marca, producto, servicio o campaña.

Configuración de un Project con instrucciones de marca.

Incorporación de buyer persona, propuesta de valor y guía de tono.

Creación de una biblioteca de prompts y Skills.

Investigación de audiencia y competencia.

Definición de mensaje principal y territorios creativos.

Desarrollo de una landing page completa.

Creación de anuncios para distintos canales.

Diseño de una secuencia de email marketing.

Preparación de publicaciones sociales.

Creación de un contenido SEO.

Desarrollo de microcopy para un punto del customer journey.

Producción de una pieza multimodal con texto e imagen o vídeo.

Diseño de variantes, hipótesis y metodología de A/B testing.

Presentación final del sistema de copywriting justificando calidad, cumplimiento, seguridad, workflow, permisos y métricas.